Créer des communautés humaines fondées sur le don mutuel plutôt que sur la quête de pouvoir et de statut. Une piste nouvelle pour parler de développement durable et de son axe sociétal.1
Dans un monde où tout s’achète et où tout se vend, où le marché seul suffit à fixer la valeur d’un objet, d’un service ou d’une technologie, quelle place la foi peut-elle encore tenir dans nos vies ? A défaut de pouvoir positionner la foi sur la marché économique, on remarquera que la manière dont la Bible, dans nos ères d’influence chrétienne par exemple, situe l’humain par rapport à son environnement peut déboucher sur une vision renouvelée de l’économie, comme en témoigne le concept de marketing non-marchand.
Dans le fameux adage biblique : »Il y a plus de bonheur à donner qu’à recevoir, on trouve les 2prémices d’une théorie naissante, résumée ainsi en substance par le professeur et expert en marketing non-marchand Eric Jaffrain : « Si je cherche du profit, je peux prendre le pouvoir sur l’autre : manipulation, instrumentalisation, conditionnement, création de besoins … en conséquence, je cherche à satisfaire mes besoins (marketing marchand). Si je favorise le don de moi, de soi, je crée une relation de confiance et je réponds aux besoins de l’autre (marketing non-marchand) ».
La spécificité du marketing non-marchand se fonde sur trois principes essentiels qui s’intègrent dans les 3 piliers du développement durable et de son axe sociétal :
• Le don (ou les dons) de soi comme principale transaction et monnaie d’échange ;
• Une stratégie ayant pour objectif la réponse aux besoins du destinataire et non uniquement aux besoins de l’entreprise (en cela, une entreprise qui cherche seulement son profit commet une erreur non seulement morale et éthique, mais aussi politique et stratégique) ;
• L’offre ou les offres doivent répondre aux quatre besoins holistiques du citoyen consommateur : physiologique, émotionnel, social et spirituel.
D’ailleurs, l’évangéliste Luc ne propose pas autre chose lorsqu’il cite le Christ : « Donnez et Dieu vous donnera. On versera beaucoup de grains dans la grande poche de votre vêtement. Les grains seront bien secoués, serrés, ils déborderont ! En effet, Dieu vous donnera comme vous donnez aux autres ? ».3
Peut-être se trouve-t-il là une piste à prospecter ou un principe à redécouvrir pour trouver des éléments de réponse et faire face ainsi aux dysfonctionnements économiques actuels. Dans le même esprit, Sam K. Williams, professeur de religion à Colorado College (Etats-Unis), écrit : « Aimer son prochain sans réserve, créer des communautés humaines fondées sur le don mutuel plutôt que sur la quête de pouvoir et de statut » :4
Donato STASI, Conseiller en environnement diplômé / Médiateur et responsable pédagogique à la Société des Jeunes Commerçants de Lausanne
1.
2. La Bible, Actes 20.35.
3. Evangile de Luc 6.38, version Parole de Vie.
4. Sam K. WILLIAMS, Galatians, Abingdon Press, Nashville, Tenn., 1997, p. 145.
Source : Article Cahier Ecologie – Le Matin Dimanche – 17 novembre 2013
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